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移动社交紧密结合浏览器趋向社会化iyiou.com

2019-03-11 15:08:38

移动社交紧密结合 浏览器趋向社会化

站在移动互联的大风口,很多从业者都希望借势展翅翱翔。社交络时代的到来,让移动互联这股东风吹得更为强劲,从业者也有了更强的自信与更多的创意。

在首届运营商终端与应用创新合作大会上,工业和信息化部电信管理局副局长李学林表示,移动智能终端的发展,极大促进了应用创新,并使业务向移动互联延伸,加快了以社交络为代表的移动互联时代的到来。继HTML5、自主内核这两个概念之后,浏览器在社交络时代展现出新的特点社会化。

移动互联研究中心副主任、移联浏览器首席执行官万永对表示,目前的浏览器基本采用的是PC浏览器的导航模式,将这种模式照搬到移动互联上存在两大困境:一是上导航位置有限,不能满足用户和站需求;二是1.0导航模式不能满足用户发现更多精彩内容和站的需求。而社会化浏览器的出现,有望打破这一困局,实现用户、平台和内容商三者的共赢。

移动与社交的亲密接触

中国互联络信息中心的报告显示,今年上半年,通过接入互联的民数量达到3.88亿,占整体民比例升至72.2%,成为我国民的大上终端。

万永表示,伴随着智能的逐渐普及和移动络覆盖趋于完善,移动互联的巨大潜能正在释放,其间,社交络的发展极大改变了人们的上行为,社交应用在移动互联应用中的地位愈加重要。

美国调查咨询公司GroundTruth的数据印证了万永的判断。数据显示,社交络目前已成为首要的移动互联活动,占所有会话的57%,占所有时长的58%。2011年,大约74%的人使用智能访问社交络,42%的人每天都会使用社交络。

还有一组数据也可以表明移动与社交的结合正愈来愈亲密。新浪副总裁王高飞表示,目前通过登录新浪微博的用户已经超过通过PC登录微博的用户。在2011年6月,微博用户以互联为主,通过PC登录的用户占45%,通过登录的用户占38%。而到了今年6月,PC用户降到了32%,用户增长到了52%。

另外一家数据调研公司eMarketer 预测,2012年年底,预计美国将有8200万用户使用智能,其中95.5%将会在智能上访问社交络;预计到2014年,将近一半的美国用户将是移动社交络用户。

除了互联公司和应用开发者外,电信运营商也加入到了移动社交大战中来。从全球来看,根据咨询顾问公司Ovum提供的数据显示,去年社交聊天应用程序的普及,让移动运营商的短信收入减少139亿美元。为了更好地满足用户需求,2011年以来,中国联通的沃友、中国移动的飞聊、中国电信的翼聊等产品相继亮相,移动社交的发展已成不可逆转之势。

无论从国内来看,还是从国外来看,移动与社交的结合都表现得十分紧密,能否顺势而为,在社交络时代推进传统移动互联产品的差异化创新,将考验移动互联从业者的智慧和勇气。万永表示。

浏览器的社会化创新

说到移动互联产品,浏览器是常见的基础工具型产品。作为移动互联重要的入口,浏览器近年来并没有出现革命性的变革。静态导航的引流模式,一直是浏览器普遍采纳的呈现模式。万永说,在移动互联发展初期,这种模式并没有问题,但随着移动互联内容的高速膨胀以及社交络时代的到来,静态导航的模式已经不能满足用户和站的需求。

在日前举办的首届运营商终端应用合作创新大会上,万永给演示了新版移联浏览器的社会化功能。除了普通的泛浏览功能之外,新版移联浏览器开发了兴趣发现板块,该板块可以根据用户兴趣、喜欢以及根据社交络,向用户推荐其心仪的页、站、视频、图片、应用等内容,还可以将自己喜欢的内容对外分享。

吸引的是,新版移联浏览器有个类似眼镜一样的发现按钮,每点击一下这个按钮,就会出现一篇在兴趣范围内的精彩文章,这让产生了一种发现一下,就有惊喜的感觉。

万永表示,社交络时代,传统浏览器静态导航的方式,已经不能满足用户获取、精彩信息的需求,移联首创社会化浏览器,就是希望帮助用户基于自己的兴趣爱好,随时、地发现移动互联的精彩内容,并通过社交络分享给更多的人,从而实现发现浏览分享的良性循环。

对于浏览器的社会化创新,中国社科院信息化专家张才明认为,浏览器产品的社会化创新要获得成功,需要产品本身进行社会化设计和运营,也还需要产品的社会化推广,并真正实现内容和服务主要由用户本身贡献。

除了移联浏览器之外,欧朋浏览器也在尝试进行内容推荐。欧朋浏览器总经理宋麟表示,欧朋不会自己生产内容,而是会把精力放在帮助用户找到他喜欢的内容上面,帮助用户挖掘内容和发现内容。据了解,欧朋已推出全新改版的资讯聚合平台新鲜事儿,该平台的特点是可以对订阅的资讯进行智能推送。

从目前来看,要想实现内容和服务主要由用户本身来贡献,还有一定的困难,这需要规模化的用户基础、社会化运营机制的完善以及社会化推广手段的齐备。

中小站的流量梦想

浏览器的社会化创新对用户来说,无疑会带来更好的体验更轻松、方便地获取自己想要的内容,同时在这一过程中扩大社交圈。万永认为,除了可以大幅提升用户体验之外,对那些中小站或其他内容提供商来说,社会化机制的引进还可以为他们更轻松地带来梦寐以求的流量。

在Web1.0时代,浏览器导航模式的诞生的确可以帮助用户更便捷地上,浏览器厂商还可以从流量导入中获取巨大收益。然而,随着互联内容的爆炸式增长,以及用户个性化需求的不断增强,传统导航模式的缺陷也愈加明显。基于商业目的的导航和没有内容的导航,都会不断拉低用户体验,同时也让那些中小站和内容商面临推广困境。

一方面是很多优质内容商不能快速被用户发现,站流量迟迟上不去;另一方面,传统浏览器受制于商业利益和位置资源的限制,已经呈现固化的状态,用户体验难以提升。

社会化浏览器的诞生或可在一定程度打破这一困局。万永表示,对那些默默无名却蕴藏精彩内容的内容提供商来说,完全可以借助社会化机制的发现平台,让更多的用户尽早发现他们、了解他们,从而带来流量。移联浏览器进行社会化创新的目的就是希望打造用户、平台、内容商的共赢。

从用户角度来看,用户平时可能只浏览几个固定站,久而久之,就会逐渐失去探索和发现新内容的动力和惊喜,视角会相对固定在自己设定的界限内。

在国外,像StumbleUpon、linkedin等社会化分享类站之所以能获得大量用户的认可,就在于通过它们,用户总能不断地发现新鲜内容,扩大视角。浏览器的社会化创新能够满足用户持续探索、发现新鲜内容的需求。

通过打造浏览器的社会“平常心”化平台,内容商可以将优质内容推荐到平台上,平台通过智能算法向微笑着用户推荐这些优质内容,用户通过阅读、转发这些优质内容,实现阅读质量的提升、社交络的扩展,同时也带来站流量的提升。

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